大众捷达新品品牌营销策略
- 客户名称
大众捷达
- 服务内容
营销策划
- 所属行业
汽车汽配
自从1991年12月5日第一辆捷达从德国大众引进中国，到2019年2月26日大众有史以来的第一个子品牌——“捷达”亮相，近30年的发展“捷达”已然成为众所周知的名称。央美未来深入品牌，结合市场特征、市场需求、市场趋势及SWOT分析，策划大兴机场品牌营销方案并最终输出：大众捷达新品品牌战略营销计划。
大众捷达品牌定位
大众捷达是大众旗下知名子品牌，更是一代国人的记忆。在这样的历史前提下，明确大众捷达品牌定位，从而进行营销战略规划。
大众捷达品牌口号
品牌口号是品牌的提炼，大众捷达营销战略计划的实施从大众捷达品牌口号出发，洞察自身
和市场，结合财务分析，策划出一套可持续方案，为企业创益。
大众捷达品牌营销策略规划步骤：第一步：执行摘要和目录
1、分析大众捷达品牌历史
2、概述汽车行业市场及大众品牌环境和现状
3、概述大众捷达品牌营销计划
4、目录列举营销步骤
第二步：情境分析
1、分析汽车市场、竞争对手、受众群体、成本、宏观环境等相关背景资料
2、定义汽车行业市场，导出市场需求及其增长态势
3、总结大众捷达品牌各个要素的发展趋势和产品发展的关键问题
4、完成大众捷达品牌市场定位
第三步：营销战略
1、 界定品牌使命、营销目标和需要满足的市场需求
2、 定位品牌竞争优势
3、结合企业相关部门分析，制定营销战略
第四步：营销策略
1、导出吸引目标顾客的汽车产品或服务部分的关键属性和利益
2、描述直接渠道或间接渠道
3、制定传播计划，有效地设计传播方案，落实营销战略
第五步：结合以上分析，输出品牌营销战略
根据行业洞察+竞品洞察+受众洞察+自身洞察策划品牌战略营销计划
输出形式：《大众捷达新品品牌战略营销计划》
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