大众捷达新品品牌策略方案
- 客户名称
大众捷达
- 服务内容
品牌策略
- 所属行业
汽车汽配
自从1991年12月5日第一辆捷达从德国大众引进中国，到2019年2月26日大众有史以来的第一个子品牌——“捷达”亮相，近30年的发展“捷达”已然成为众所周知的名称。在分析品牌历史和同类产品市场的基础上，央美未来深入挖掘竞争优势，实现精准定位，规划大众捷达新品品牌策略并最终输出：品牌新品定位、新品slogan、品牌理念等
大众捷达品牌定位
大众捷达是大众旗下知名子品牌，更是一代国人的记忆。在这样的历史前提下，如何打造捷达与其他车企品牌差异，从定位出发便实现品牌的独特优势，是我们本次项目的核心关键。
大众捷达品牌口号
针对大众捷达核心输出要素：品牌新品定位&产品slogan，我们在万千数据中找出消费者痛点，结合大众捷达新品优势从而导出产品定位&slogan。
大众捷达品牌策略规划步骤：第一步：洞察行业趋势与市场行情
1、梳理行业现阶段趋势，唯有把握趋势才能顺势而上
2、了解市场行情，洞察市场趋势
第二步：挖掘竞品差异
1、了解并总结至少20款竞品的基本数据
2、在竞品数据中找出共通点和差异点
3、在堆砌如山的数据中抽丝剥茧梳理出专属于捷达的产品优势——这就是我们的成败关键！
第三步：洞察消费者痛点并结合产品特点加以解决
1、 组织消费者调研，搜集消费者大量调研数据
2、 洞察消费者购车痛点和心理需求
3、 勾勒消费者画像，根据画像确定品牌方向
第四步：解读并挖掘自身品牌DNA
1、分析自身品牌历史，得悉品牌阶段性动作目标
2、总结品牌特色和消费者利益点
3、挖掘品牌内涵，导出新品基本调性与风格
第五步：结合以上洞察结论，输出品牌定位等核心关键
根据行业洞察+竞品洞察+受众洞察+自身洞察
导出：
品牌新品定位
新品slogan
品牌理念等
输出形式：《大众捷达新品品牌策略方案》
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