燕京啤酒新品品牌命名及口号策划

客户名称 燕京啤酒集团

服务内容 品牌命名/品牌口号

所属行业 食品饮料　

品牌背景

燕京集团是国内啤酒行业的领军品牌。此次燕京啤酒集团将上线全新旗舰产品，如何提高品牌新品传播率，提高企业经济效益，央美未来在结合燕京品牌历史和啤酒市场的基础上，导出燕京新品命名及口号。

燕京啤酒新品品牌命名

燕京啤酒新品品牌命名

一个展现产品自身优势及吸引消费者的品牌名称对一个品牌来说有着举足轻重的作用，而对于“燕京”这个大家耳熟能详的行业领先品牌，其重要性不言而喻。

燕京啤酒新品品牌口号

燕京啤酒新品品牌口号

针对燕京啤酒核心输出要素，新品受众群体以及燕京想要表达的新品的品牌形象，我们在万千数据中找出消费者痛点，结合产品优势从而导出slogan。

燕京新品品牌命名及口号策略步骤：

燕京啤酒品牌及行业相关市场调查

第一步：品牌及行业相关市场调查

通过各种渠道收集品牌及相关酒行业资料
了解啤酒行业背景，燕京新品信息，公司对于新品的品牌定位和需求等
探索消费者诉求，受众群体特点和心理
同类产品名称和口号的比较

寻找品牌命名及口号的策略与路径

第二步：寻找品牌命名及口号的策略与路径

在市场数据的支撑下结合资料，查找关键词并记录
根据品牌新品特性、新品优势记录关键词

开始发散思维，针对产品特征开展头脑风暴

第三步：开始发散思维，针对产品特征开展头脑风暴

根据关键词开展头脑风暴
根据产品特征、或品牌价值观、品牌理念等展开头脑风暴

筛选与审查

第四步：筛选与审查

整理第三步得出的结果，筛选出特别的品牌命名及口号，对于不合适的放弃或改进
列出经过筛选与审查的命名及口号

燕京啤酒品牌命名与口号的提案呈现

第五步：品牌命名与口号的提案呈现

在经过一系列筛选与审查后，导出富有创意的品牌命名与口号。输出形式：

《燕京新品品牌命名汇报方案》

《燕京新品品牌口号汇报方案》

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