燕京啤酒新品品牌策略规划

客户名称    燕京啤酒集团
服务内容    品牌定位  
所属行业    食品饮料    　

品牌背景

燕京集团是国内啤酒行业的领军品牌。此次燕京啤酒集团将上线全新旗舰产品，央美未来在调研分析的基础上，规划燕京啤酒新品品牌策略并最终输出：品牌新品定位、新品名称、新品slogan、品牌故事、品牌理念等

  • 燕京啤酒新品品牌定位

    • 燕京啤酒新品品牌定位

    燕京集团是国内啤酒行业的领军品牌，此次燕京集团将上线全新旗舰产品，央美未来在为燕京打造新品品牌定位的同时，也需要融合集团历史、品牌基因等元素来进行策略规划。

  • 燕京啤酒新品品牌口号

    • 燕京啤酒新品品牌口号

    针对燕京啤酒核心输出要素：产品命名＆slogan，我们在万千数据中找出消费者痛点，结合产品优势从而导出命名和slogan。



    燕京啤酒新品品牌策略规划步骤：

  • 燕京啤酒新品品牌策略规划

    • 第一步：洞察行业趋势与市场行情

    1. 梳理行业发展史，找准在发展洪流中所处的时间节点
    2. 梳理行业现阶段趋势，唯有把握趋势才能顺势而上
    3. 了解市场行情，洞察市场趋势
  • 挖掘燕京啤酒竞品差异

    • 第二步：挖掘竞品差异

    1. 总结至少20家竞品品牌理念
    2. 在竞品理念中找出共通点和差异点
    3. 找准燕京品牌定位，体现竞品差异
  • 洞察消费者痛点并结合产品特点加以解决

    • 第三步：洞察消费者痛点并结合产品特点加以解决

    1. 搜集消费者大量调研数据
    2. 洞察消费者饮酒痛点和心理需求
    3. 勾勒消费者画像，根据画像确定品牌方向
  • 解读并挖掘自身品牌DNA

    • 第四步：解读并挖掘自身品牌DNA

    1. 分析自身品牌历史，得悉品牌阶段性动作目标
    2. 总结品牌特色和消费者利益点
    3. 挖掘品牌内涵，导出新品基本调性与风格
  • 输出《燕京啤酒新品品牌策略方案》

    • 第五步：结合以上洞察结论，输出品牌定位等核心关键

    根据行业洞察+竞品洞察+受众洞察+自身洞察:导出

    1. 燕京啤酒品牌新品定位
    2. 燕京啤酒新品名称
    3. 燕京啤酒新品slogan
    4. 燕京啤酒新品品牌故事
    5. 燕京啤酒新品品牌理念等

    输出形式：《燕京啤酒新品品牌策略方案》

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