茶饮品牌策略规划

客户名称    北京缦缦搽餐饮管理有限公司
服务内容    品牌定位  
所属行业    食品饮料     

品牌背景

在浮躁的的世界需要留一份安宁给自己,如何在激烈的竞争中找准行业方向与细分市场特色,央美未来在市场调查与分析中,规划缦缦茶铺品牌策略并最终输出:品牌新品定位、新品slogan、品牌故事、品牌核心价值、品牌理念等。

  • 茶饮品牌定位
  • 茶饮品牌定位

    随着喜茶、乐乐茶的横空出世及超高市场效应,奶茶行业迎来新一轮晋级式变革。在这样的市场环境下,缦缦茶铺根据自身优势梳理品牌定位,在行业热度中展示出不一样的品牌风采。

  • 茶饮品牌口号
  • 茶饮品牌口号

    针对缦缦茶铺核心输出要素:产品定位&slogan,我们通过分析市场,在万千数据中找出消费者痛点,结合品牌自身优势从而导出产品定位和品牌新品slogan。



    茶饮品牌策略规划步骤:

  • 茶饮品牌策略规划步骤
  • 第一步:洞察行业趋势与市场行情

    1. 梳理茶饮行业发展史,找准在发展洪流中所处的时间节点——我们现在要做的是“开启新中式茶饮2.0时代”
    2. 梳理茶饮行业现阶段趋势,唯有把握趋势才能顺势而上
    3. 了解茶饮市场行情,洞察市场趋势
  • 第二步:挖掘茶饮竞品差异
  • 第二步:挖掘茶饮竞品差异

    1. 总结至少20家竞品品牌理念以及成功的经营方式
    2. 在竞品理念中找出共通点和差异点
    3. 找准自身品牌定位,体现竞品差异及优势
  • 第三步:洞察消费者痛点并结合产品特点加以解决
  • 第三步:洞察消费者痛点并结合产品特点加以解决

    1. 进行消费者调研,搜集调研数据
    2. 洞察消费者对于饮用奶茶的痛点等【如购买网红奶茶等位时间久】
    3. 勾勒消费者画像,根据画像确定品牌方向
  • 解读并挖掘三杯好茶品牌DNA
  • 第四步:解读并挖掘自身品牌DNA

    1. 分析自身品牌优势,根据优势来创造独特
    2. 总结品牌特色和消费者利益点
    3. 挖掘品牌内涵,导出新品基本调性与风格
  • 结合以上洞察结论,输出品牌定位等核心关键
  • 第五步:结合以上洞察结论,输出品牌定位等核心关键

    根据行业洞察+竞品洞察+受众洞察+自身洞察导出:

    1. 茶饮品牌新品定位
    2. 茶饮品牌slogan
    3. 茶饮品牌故事
    4. 茶饮品牌核心价值
    5. 茶饮品牌愿景
    6. 茶饮品牌使命
    7. 茶饮品牌理念
    8. 茶饮产品命名

    输出形式:《茶饮品牌策略方案》

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