大众捷达新品品牌策略方案

客户名称    大众捷达
服务内容    品牌命名/品牌口号   / 品牌定位  
所属行业    汽车汽配    　

品牌背景

自从1991年12月5日第一辆捷达从德国大众引进中国，到2019年2月26日大众有史以来的第一个子品牌——“捷达”亮相，近30年的发展“捷达”已然成为众所周知的名称。在分析品牌历史和同类产品市场的基础上，央美未来深入挖掘竞争优势，实现精准定位，规划大众捷达新品品牌策略并最终输出：品牌新品定位、新品slogan、品牌理念等

  • 大众捷达品牌定位

    • 大众捷达品牌定位

    大众捷达是大众旗下知名子品牌，更是一代国人的记忆。在这样的历史前提下，如何打造捷达与其他车企品牌差异，从定位出发便实现品牌的独特优势，是我们本次项目的核心关键。

  • 大众捷达品牌口号

    • 大众捷达品牌口号

    针对大众捷达核心输出要素：品牌新品定位&产品slogan，我们在万千数据中找出消费者痛点，结合大众捷达新品优势从而导出产品定位&slogan。



    大众捷达品牌策略规划步骤：

  • 洞察汽车行业趋势与市场行情

    • 第一步：洞察汽车行业趋势与市场行情

    1. 梳理汽车行业现阶段趋势，唯有把握趋势才能顺势而上
    2. 了解汽车市场行情，洞察汽车市场趋势
  • 挖掘汽车行业竞品差异

    • 第二步：挖掘竞品差异

    1. 了解并总结至少20款竞品的基本数据
    2. 在竞品数据中找出共通点和差异点
    3. 在堆砌如山的数据中抽丝剥茧梳理出专属于捷达的产品优势——这就是我们的成败关键！
  • 洞察消费者痛点并结合产品特点加以解决

    • 第三步：洞察消费者购车痛点并结合产品特点加以解决

    1. 组织消费者调研，搜集消费者大量调研数据
    2. 洞察消费者购车痛点和心理需求
    3. 勾勒消费者画像，根据画像确定品牌方向
  • 解读并挖掘捷达品牌DNA

    • 第四步：解读并挖掘捷达品牌DNA

    1. 分析捷达品牌历史，得悉品牌阶段性动作目标
    2. 总结大众捷达品牌特色和消费者利益点
    3. 挖掘捷达品牌内涵，导出新品基本调性与风格
  • 结合以上洞察结论，输出品牌定位等核心关键

    • 第五步：结合以上洞察结论，输出捷达品牌定位等核心关键

    根据行业洞察+竞品洞察+受众洞察+自身洞察导出：

    1. 捷达品牌新品定位
    2. 捷达新品slogan
    3. 捷达品牌理念等

    输出形式：《大众捷达新品品牌策略方案》

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