自从1991年12月5日第一辆捷达从德国大众引进中国,到2019年2月26日大众有史以来的第一个子品牌——“捷达”亮相,近30年的发展“捷达”已然成为众所周知的名称。在分析品牌历史和同类产品市场的基础上,央美未来深入挖掘竞争优势,实现精准定位,规划大众捷达新品品牌策略并最终输出:品牌新品定位、新品slogan、品牌理念等
大众捷达是大众旗下知名子品牌,更是一代国人的记忆。在这样的历史前提下,如何打造捷达与其他车企品牌差异,从定位出发便实现品牌的独特优势,是我们本次项目的核心关键。
针对大众捷达核心输出要素:品牌新品定位&产品slogan,我们在万千数据中找出消费者痛点,结合大众捷达新品优势从而导出产品定位&slogan。
根据行业洞察+竞品洞察+受众洞察+自身洞察导出:
输出形式:《大众捷达新品品牌策略方案》