海尔集团品牌营销策略

客户名称    海尔集团
服务内容    品牌营销  
所属行业    家居装饰     

品牌背景

海尔集团作为全球大型家电品牌,央美未来深入了解海尔集团及品牌/产品的优势,结合市场特征、市场需求、市场趋势及SWOT分析,策划海尔集团品牌营销方案并最终输出:海尔集团品牌战略营销计划。

  • 海尔集团品牌定位
  • 海尔集团品牌定位

    海尔集团作为国家及世界知名品牌,海尔的产品已经深入到家家户户,这一切离不开品牌明确的定位。央美未来结合海尔核心价值体系、海尔品牌使命等品牌定位,分析市场,策划品牌战略营销计划。

  • 海尔集团品牌口号
  • 海尔集团品牌口号

    针对海尔集团品牌核心输出要素——海尔品牌口号,提炼品牌营销重点,为品牌营销打草稿,为企业创益打基础。



    海尔集团品牌营销策略规划步骤:

  • 海尔集团品牌营销执行摘要和目录
  • 第一步:海尔集团品牌营销执行摘要和目录

    1. 分析海尔品牌历史
    2. 概述家电市场及海尔品牌环境和现状
    3. 概述海尔集团品牌营销计划
    4. 目录列举营销步骤
  • 第二步:情境分析
  • 第二步:情境分析

    1. 分析家电市场、竞争对手、受众群体、成本、宏观环境等相关背景资料
    2. 定义家电市场,导出家电市场需求及其增长态势
    3. 总结海尔品牌各个要素的发展趋势和产品发展的关键问题
    4. 完成海尔品牌市场市场定位
  • 第三步:海尔营销战略
  • 第三步:海尔集团营销战略

    1. 界定海尔集团品牌使命、营销目标和需要满足的市场需求
    2. 定位海尔品牌竞争优势
    3. 结合企业相关部门分析,制定营销战略
  • 第四步:海尔营销策略
  • 第四步:海尔集团营销策略

    1. 导出吸引目标顾客的家电产品或服务部分的关键属性和利益
    2. 描述直接渠道或间接渠道
    3. 制定传播计划,有效地设计传播方案,落实营销战略
  • 输出《海尔集团品牌战略营销计划》
  • 第五步:结合以上分析,输出海尔品牌营销战略

    根据行业洞察+竞品洞察+受众洞察+自身洞察策划品牌战略营销计划

    输出形式:《海尔集团品牌战略营销计划》

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