大兴机场品牌营销策略

客户名称    北京大兴国际机场
服务内容    品牌营销  
所属行业    航空航天    　

品牌背景

大兴国际机场是2014年12月26日开工建设的，2018年9月14日定名“北京大兴国际机场”，2019年9月25日正式通航。央美未来深入了解大兴机场的优势，结合市场特征、市场需求、市场趋势及SWOT分析，策划大兴机场品牌营销方案并最终输出：大兴机场品牌战略营销计划。

  • 大兴机场品牌营销策略

    • 大兴机场品牌定位

    正面的形象帮助品牌增加影响力，利于品牌传播。明确的品牌定位有利于和其他竞争对手拉开距离，提高竞争力，从而使品牌脱颖而出。

  • 大兴机场品牌口号

    • 大兴机场品牌口号

    品牌口号是品牌的提炼，也代表了品牌的公众形象，央美未来结合大兴机场品牌宣传口号， 洞察自身和市场，制定战略营销计划。



    大兴机场品牌营销策略规划步骤：

  • 大兴机场品牌营销策略规划步骤

    • 第一步：执行摘要和目录

    1. 分析大兴机场历史、硬件设施及优势
    2. 概述大兴机场现阶段环境和现状
    3. 概述大兴机场品牌营销计划
    4. 目录列举营销步骤
  • 大兴机场品牌营销情境分析

    • 第二步：情境分析

    1. 分析航空市场、竞争对手、受众群体、成本、宏观环境等相关背景资料
    2. 定义航空机场，导出大众对机场的需求及其增长态势
    3. 总结大兴机场各个要素的发展趋势和产品发展的关键问题
    4. 完成市场定位
  • 大兴机场营销战略

    • 第三步：大兴机场营销战略

    1. 界定大兴机场品牌使命、营销目标和需要满足的市场需求
    2. 定位大兴机场品牌竞争优势
    3. 结合企业相关部门和双微营销分析，制定大兴机场营销战略
  • 大兴机场品牌营销策略

    • 第四步：大兴机场品牌营销策略

    1. 导出吸引目标顾客的产品或服务部分的关键属性和利益
    2. 描述直接渠道或间接渠道
    3. 制定传播计划，有效地设计传播方案，落实营销战略
  • 大兴机场品牌战略营销计划

    • 第五步：结合以上分析，输出大兴机场品牌营销战略

    根据行业洞察+竞品洞察+受众洞察+自身洞察策划品牌战略营销计划

    输出形式：《大兴机场品牌战略营销计划》

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