海尔集团品牌营销策略
- 客户名称
海尔集团
- 服务内容
营销策划
- 所属行业
生产制造
海尔集团作为全球大型家电品牌，央美未来深入了解海尔集团及品牌/产品的优势，结合市场特征、市场需求、市场趋势及SWOT分析，策划海尔集团品牌营销方案并最终输出：海尔集团品牌战略营销计划。
海尔集团品牌定位
海尔集团作为国家及世界知名品牌，海尔的产品已经深入到家家户户,这一切离不开品牌明确的定位。央美未来结合海尔核心价值体系、海尔品牌使命等品牌定位，分析市场，策划品牌战略营销计划。
海尔集团品牌口号
针对海尔集团品牌核心输出要素——海尔品牌口号，提炼品牌营销重点，为品牌营销打草稿，为企业创益打基础。
海尔集团品牌营销策略规划步骤：第一步：执行摘要和目录
1、分析海尔品牌历史
2、概述家电市场及海尔品牌环境和现状
3、概述海尔集团品牌营销计划
4、目录列举营销步骤
第二步：情境分析
1、分析家电市场、竞争对手、受众群体、成本、宏观环境等相关背景资料
2、定义家电市场，导出家电市场需求及其增长态势
3、总结海尔品牌各个要素的发展趋势和产品发展的关键问题
4、完成海尔品牌市场市场定位
第三步：营销战略
1、 界定海尔集团品牌使命、营销目标和需要满足的市场需求
2、 定位海尔品牌竞争优势
3、结合企业相关部门分析，制定营销战略
第四步：营销策略
1、导出吸引目标顾客的家电产品或服务部分的关键属性和利益
2、描述直接渠道或间接渠道
3、制定传播计划，有效地设计传播方案，落实营销战略
第五步：结合以上分析，输出品牌营销战略
根据行业洞察+竞品洞察+受众洞察+自身洞察策划品牌战略营销计划
输出形式：《海尔集团品牌战略营销计划》
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