企业宣传画册策划方法论

2020-09-16

宣传画册

企业画册、企业宣传册等宣传纸媒物料,核心的目的是传播企业实力和企业信息。所以企业宣传画册的阅读逻辑和观赏舒适性、信息传达的有效性,是整个宣传画册传播成功与否的关键。

一本企业宣传画册,从构思到落地,策划是第一阶段,企业宣传画册策划需要经过如下四个步骤:

  1. 明确传播目的、人群及传播内容,确认画册页数体量。
  2. 根据上一步,策划画册逻辑结构、层级,核心体现就是目录的策划。
  3. 根据确认的结构,策划文案的具体内容和语言风格。
  4. 当画册的结构与文案内容明确后,进入画册设计环节。

针对以上的步骤,我们通过天津格瑞画册策划项目案例分别拆解分析一下。

  • 天津格瑞企业宣传画册策划
    1. 天津格瑞画册传播目的:展示企业概况、业务范围,体现企业实力。天津格瑞宣传画册目标受众人群:合作伙伴,目标客户企业。天津格瑞画册页数:20页。
  • 天津格瑞企业宣传画册目录规划
    1. 天津格瑞希望给目标客户展示自己的业务范围及综合实力。我们将业务分为两个核心内容,一是产品,二是服务。布局在画册最核心的位置。
    2. 画册栏目板块结构与页数占比。在业务介绍之前,做企业的概括叙述,使新的合作伙伴也能对天津格瑞有基础的了解和认知。要想长久的合作,企业的发展趋势是每个合作伙伴所关心的,所以尾部为企业的愿景和未来远略。四个板块应运而生。
  • 天津格瑞画册栏目规划:格局
  • 天津格瑞画册栏目规划:高品
  • 天津格瑞画册栏目规划:至诚
  • 天津格瑞画册栏目规划:远略
    1. 策划企业宣传画册文案的风格。语言的魅力深不可测。企业宣传画册的陈述方式和表达也体现企业的文化和气质。央美未来为天津格瑞做企业宣传画册文案策划时,将格瑞文化格高至远,巧妙的引领每个章节的首字,将企业文化带入其中。形成了格局、高品、至诚、远略四个章节的标题。每个章节标题都有他的副标题,进一步阐述企业理念与姿态。
  • 天津格瑞战略未来文案规划
  • 以上环节为第一阶段企业宣传画册策划阶段的工作,结构确认文案确认后,画册将进入第二个阶段:企业宣传画册设计与制作

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