企业宣传画册策划方法论

企业画册、企业宣传册等宣传纸媒物料，核心的目的是传播企业实力和企业信息。所以企业宣传画册的阅读逻辑和观赏舒适性、信息传达的有效性，是整个宣传画册传播成功与否的关键。

一本企业宣传画册，从构思到落地，策划是第一阶段，企业宣传画册策划需要经过如下四个步骤：

1. 明确传播目的、人群及传播内容，确认画册页数体量。
2. 根据上一步，策划画册逻辑结构、层级，核心体现就是目录的策划。
3. 根据确认的结构，策划文案的具体内容和语言风格。
4. 当画册的结构与文案内容明确后，进入画册设计环节。

针对以上的步骤，我们通过天津格瑞画册策划项目案例分别拆解分析一下。

1. 天津格瑞画册传播目的：展示企业概况、业务范围，体现企业实力。天津格瑞宣传画册目标受众人群：合作伙伴，目标客户企业。天津格瑞画册页数：20页。

1. 天津格瑞希望给目标客户展示自己的业务范围及综合实力。我们将业务分为两个核心内容，一是产品，二是服务。布局在画册最核心的位置。
2. 画册栏目板块结构与页数占比。在业务介绍之前，做企业的概括叙述，使新的合作伙伴也能对天津格瑞有基础的了解和认知。要想长久的合作，企业的发展趋势是每个合作伙伴所关心的，所以尾部为企业的愿景和未来远略。四个板块应运而生。

1. 策划企业宣传画册文案的风格。语言的魅力深不可测。企业宣传画册的陈述方式和表达也体现企业的文化和气质。央美未来为天津格瑞做企业宣传画册文案策划时，将格瑞文化格高至远，巧妙的引领每个章节的首字，将企业文化带入其中。形成了格局、高品、至诚、远略四个章节的标题。每个章节标题都有他的副标题，进一步阐述企业理念与姿态。

以上环节为第一阶段企业宣传画册策划阶段的工作，结构确认文案确认后，画册将进入第二个阶段：企业宣传画册设计与制作。